Ganador del proyecto del año: The Blackford Capital Project

Cada año, Allegra Marketing Print Mail en Grand Rapids, Michigan, tiene la tarea de crear la “tarjeta” navideña definitiva para Martin Stein, fundador de Blackford Capital, con sede en Grand Rapids. En el pasado, la “tarjeta” ha adoptado formas únicas, como galletas en una caja personalizada, cómics y naipes de memoria. 2022 no fue diferente, y Allegra Grand Rapids obtuvo el segundo lugar en el concurso “Proyecto del año” de marcas de marketing e impresión de Alliance Franchise Brands por su trabajo.

“Este año, [Stein] dijo: 'Oye, ¿qué tal si creamos nuestro propio juego de misterio?'”, dice Roberta Tepper, especialista en marketing y directora creativa de Allegra Grand Rapids. "A su familia le gustan mucho las noches de juegos en familia, por lo que le encanta todo lo que tenga que ver con juegos".

Stein también quería adaptar el juego al área de Grand Rapids y a su casa, ubicada en un distrito histórico, para darle una “sensación local”.

Después de componer un guión durante el verano, Tepper se sentó con Stein en septiembre para asegurarse de que le gustaba. En este proceso, Tepper pudo incorporar nuevos elementos que aportaba Stein.

"Le propuso matrimonio a su esposa en el mirador de su propiedad, así que incorporamos eso [al guión] e incluimos algunas cosas en la trama que no conocíamos", dice Tepper.

Una vez finalizado el guión, Allegra tuvo que entregar los componentes necesarios para contar la historia. La mayoría de los componentes se crearon internamente: una carpeta de expediente, nueve fotografías de archivo, un artículo de periódico, un informe forense, un mapa, cuatro hojas de personas de interés, siete declaraciones de testigos, cuatro interrogatorios policiales, registros telefónicos, dos cartas, tres información. tarjetas de pistas, una declaración voluntaria y tres sobres sellados que contienen pistas adicionales. Según Tepper, se encargaron dos artículos (bolsas de pruebas y la caja del juego) y luego se personalizaron internamente.

Para armar todo, Allegra utilizó una prensa digital Ricoh C9210, una fotocopiadora en blanco y negro Ricoh 8200, una impresora de sobres HP iJetColor 1175P y una alzadora Standard Horizon VAC-1000.

Allegra creó un componente digital complementario que permitió a los jugadores tomar decisiones en el asesinato ficticio. "No queremos revelarlo demasiado pronto, y tienen que resolverlo antes de obtener esa pista, por lo que también intentamos integrarlo realmente en la página de inicio del sitio web", dice Tepper sobre el proceso de desarrollo.

Para garantizar la coherencia, Tepper dice que el equipo utilizó algo “casi como una guía de marca” de colores y otras características de diseño. También aplicaron el logotipo de la familia, que Allegra creó cuando comenzó a realizar el proyecto anual hace 10 años, a cada pieza.

Tepper dice que el juego fue un éxito entre la familia, los amigos y los colegas cercanos de Stein: los 525 que recibieron el correo, desde California hasta Dubai.

"Es la mejor respuesta que ha recibido jamás, a todos sus clientes y familiares les encanta y él está muy contento con el proyecto", dice Tepper. “¡Así que para nosotros esa es la mejor parte!”

El equipo de Allegra no solo estaba contento con la satisfacción de Stein con el resultado, sino que, después de superar ocho rondas de revisión y los desafíos de mantener una comunicación clara, también estaban orgullosos de sí mismos.

"Hubo tantas manos que tocaron esto", dice Tepper. "Saber que todo funcionó correctamente y que el sitio estaba activo [fue fantástico]".

Kalie VanDewater es editora asociada de contenido y en línea de NAPCO Media.